网络零售 、实体零售“双增” 新变化不容忽视
国内消费市场呈现加快发展态势
国家统计局的数据显示 ，今年上半年 ，全国社会消费品零售总额达到17.2万亿元 ，同比增长10.4% ，较一季度加快0.4个百分点 ，较上年同期加快0.1个百分点 。6月当月同比增长11% ，为18个月以来最高增速 。商务部监测的重点零售企业销售额同比增长4.4% ，较上年同期加快0.8个百分点 。上半年最终消费支出对经济增长的贡献率达到63.4% 。
消费的贡献率不断增长 ，与国内消费市场呈现加快发展的态势分不开 。
一是网络销售保持高速增长 ，上半年全国网上实物商品零售额2.4万亿元 ，同比增长28.6% ，较一季度加快2.8个百分点 ，占社会消费品零售总额的比重达到13.8%，较上年同期提高2.2个百分点 。
二是服务消费继续快速发展 。全国餐饮收入1.85万亿元 ，同比增长11.2% ，较一季度加快0.4个百分点 ；全国电影票房收入同比增长10.5% ；旅游市场持续向好 ，比如 ，黄山 、泰山接待游客人次分别增长16.5%和14.1% ，拉萨旅游收入增长24.7% 。三是绿色共享消费成为市场热点 。重点零售企业一级能耗空调 、一级能耗冰箱 、智能电视销量同比增速分别高于空调 、冰箱和电视类整体增速29.9 、15.4和20.7个百分点 。共享经济发展迅速 ，共享单车已经成为百姓日常生活的消费选择 。
其中 ，网络零售增长势头迅猛 ，拉动消费作用进一步增强 。国家统计局数据显示 ，2017年上半年 ，我国网络零售交易额达到3.1万亿元 ，同比增长33.4% ，增速比上年同期加快5.2个百分点 。
商务部新闻发言人高峰分析 ，这首先得益于网民红利 、消费升级 、线上线下融合等有利因素的影响 ，呈逐月上升趋势 。
其次 ，市场主体加速创新 ，新业态 、新模式不断涌现 。二手电商交易平台崭露头角 ，社交电商 、品质电商 、直销电商和以直播 、录播视频为载体的电商平台蓬勃发展 。移动市场优势凸显 ，成为创新的主要领域 ，移动支付向线下商户甚至海外商户快速发展 ，共享单车 、共享汽车 、共享充电宝等各类共享服务势头迅猛 。
第三 ，消费潜力持续释放 ，消费形态全面升级 。中高端消费平稳增长 ，智能科技走进百姓生活 ，环保 、节能 、有机 、健康等绿色消费理念深入人心 。网购用户对价格的敏感度下降 ，对品质的关注度提升 ，智能家居和虚拟现实设备受到青睐 。服务消费快速增长 ，研究机构数据显示 ，2017年上半年在线餐饮外卖 、在线旅游和在线出行交易规模同比分别增长76% 、34%和45% 。
第四 ，助力传统产业转型升级 ，凸显数字经济价值 。国产品牌在国内网络零售市场中表现出强劲的竞争优势 ，2017年上半年国产品牌销售额占整体销售额的74.5% ，家居家纺和家用电器中 ，国产品牌销售额占比达到85%左右 。电商平台通过搭建生态服务体系 ，提供商业基础设施 ，助力国产品牌“走出去” ；推动农产品(000061,股吧)上行升级 ，提高生鲜农产品营销 、品控和物流水平；帮助部分老字号品牌转型，推出更多年轻化 、个性化的新产品 。
实体零售与农村电商的新变化不容忽视
在看到网络消费增长势头迅猛的同时 ，有两个现象不可忽视 。
一是上半年实体零售出现新变化 。据商务部新闻发言人高峰介绍 ，商务部重点监测的专业店 、销售额同比分别增长5.6%和1.3% ，较上年同期分别加快3.6和0.7个百分点 ；专卖店 、实现较快增长 ，销售额分别同比增长8.6%和7.2% 。实体零售呈现回暖态势 ，这在之前是难以见到的 。在网络零售的冲击下 ，实体零售遭遇寒冬 ，一时间关门歇业的不少 ，不仅在价格上呈现劣势 ，而且在租金成本上难以消化 ，因而无法与网络零售竞争 ，实体店内顾客看的不多 ，而买的更少 ，这在近几年似乎是常态 。而今年上半年出现新变化 ，可以说是实体零售的回归 ，在实体店转型融合 、体验式互动式消费增加 ，消费者从注重价格低廉回到兼顾品牌 、品质的提升中悄然发生变化 。实体和网络零售“双增”，为消费增长增强新动力(310328,基金吧) 、拓展了新局面 。
二是农村电商的蓬勃发展 ，为农村特别是贫困地区农村经济发展 、增加农民收入和改善人民生活 ，发挥着积极作用 。2017年上半年全国农村实现网络零售额5376.2亿元 ，同比增长38.1% ，高出城市4.9个百分点 ，占全国网络零售总额的17.3% 。其中 ，实物型网络零售额3286.4亿元 ，同比增长34.3% ，服务型网络零售额2089.8亿元 ，同比增长44.4% ，而乡村在线旅游和餐饮电商增速迅猛 ，同比分别增长61.6% 、58.3% ，成为农村网络零售19个行业中对增速贡献最大的两个行业 。
值得关注的是 ，中西部及东北地区农村电商呈现迅猛增长的态势 。上半年东部 、中部 、西部 、东北地区农村分别实现网络零售额3419亿 、1080亿 、760亿 、118亿元 ，同比分别增长30.6% 、46.4% 、63.1% 、60.8% 。中西部及东北地区农村网络零售额占全国农村网络零售总额的36.4% ，比去年同期提升了3.6个百分点 。尤其是 ，在东北地区经济增速持续“低迷”的情况下 ，农村电商的崛起为农民增收提供了新途径 ，充分分享带来的红利 ，也为精准扶贫开辟了一个新渠道 。
上半年 ，全国832个国家级贫困县实现网络零售额532.8亿元 ，同比增长60.1% ，高出农村网络零售额增速22.1个百分点 。其中 ，示范县中的261个国家级贫困县实现网络零售额343.4亿元 ，同比增长67.7% ，平均网络零售额达1.3亿元 ，是国家级贫困县平均网络零售额（0.6亿元）的2.2倍 ，电商扶贫效果明显 。